Luxury crafted by the mind

Montblanc gilt als der Schreibgeräte-Klassiker schlechthin. Der weiße Stern ist in aller Welt bekannt. Das Potential war aber sehr begrenzt. Die Agentur entwickelte eine neue Essenz („Luxury crafted by the Mind”) und definierte neue Zielgruppen für das Unternehmen (Elite of Tomorrow).

Die Strategie funktionierte: Die neue Zielgruppe interessiert sich für zahlreiche neue Produkte (Beispiel: StarWalker). Die Neuausrichtung ist wirtschaftlich vielleicht der größte Erfolg für Montblanc seit Einführung des Meisterstücks in 1924. Es öffnete viele neue Türen, für weitere Produkte wie Uhren und Schmuck.

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