Der hält länger, als uns lieb ist

Teppichboden hat es schwer – keiner liebt ihn, keiner hat Lust ihn zu kaufen. Am besten wäre, man könnte ihn für immer vergessen. Wie will man bei diesem super-low-interest und Kaufraten von 5 – 10 Jahren überhaupt eine Marke profilieren? Indem man aus der Not der Käufer eine Tugend für das eigene Produkt macht. Unser Teppichboden hält länger, als uns lieb ist. Und indem man das Desinteresse mit Humor überlistet: TV-Spots mit dramatischen Haltbarkeitsbeweisen der lustigen Art.

So viel Aufmerksamkeit, so große Markenbekanntheit, ein so perfektes Produktprofil hat in diesem Markt keiner weit und breit. Der Lohn der mutigen Kampagne: Gestützt kennen 92 % der Käufer die Marke Vorwerk. Schaffung einer Marke in einem No-Name-Markt und Steigerung der gestützten Werbeawareness von 8% auf 52%. Eine der erfolgreichsten und effizientesten Werbekampagnen, die der IVE-Werbemonitor je gemessen hat. Im gewerblichen Objektbereich wurden Marktanteile deutlich ausgebaut.

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